App Store Optimierung (ASO)

Mehr Sichtbarkeit und mehr Downloads für Ihre App

So steigern Sie die Auffindbarkeit im App Store und Google Play Store

Ob eine App gefunden wird, entscheidet sich häufig schon vor dem ersten Klick – in der Trefferliste von App Store oder Google Play. App Store Optimierung (ASO) verbessert genau diesen Punkt: die Auffindbarkeit einer App, die Überzeugungskraft ihrer Store-Präsenz und damit die Zahl der organischen Downloads.

Die Methodik ähnelt der Suchmaschinenoptimierung für Websites, folgt aber eigenen Regeln. Apple und Google bewerten Apps nach unterschiedlichen Kriterien, nutzen unterschiedliche Formate für Titel, Beschreibung und Keywords und gewichten Signale wie Bewertungen oder Backlinks unterschiedlich stark. Mit unserer ASO-Analyse verschaffen wir Ihnen Klarheit über den Status Ihrer App-Store-Präsenz und zeigen konkrete Optimierungspotenziale auf – für App Store und Google Play gleichermaßen.

Warum sich der Blick auf die App-Store-Präsenz lohnt

Mit aktuell rund 2,2 Millionen Apps im Apple App Store und etwa 2,3 Millionen Apps im Google Play Store ist der Wettbewerb um Sichtbarkeit erheblich¹. Wer im Suchergebnis nicht auffindbar ist oder Nutzer:innen auf der Detailseite nicht überzeugt, verliert Downloads an die Konkurrenz – unabhängig davon, wie gut die App selbst ist. Einige Zahlen und Statistiken verdeutlichen, wie stark einzelne Stellschrauben wirken können und wie wichtig die Optimierungen im App Store und Play Store für Unternehmen sind:

  • Das Durchsuchen von App Stores ist weiterhin der wichtigste Weg, um neue Apps zu entdecken – Suchmaschinen wie Google stehen an zweiter Stelle².
  • Die Implementierung relevanter Keywords und die Optimierung der Metadaten können die Sichtbarkeit um 18,32 % und die erstmaligen Downloads um 10,74 % steigern³.
  • Wie eine SplitMetrics-Fallstudie⁴ zeigt, erhöhten neue Screenshots die iOS-Conversion um 10 %, während ein neues Icon bei neuen Android-Nutzer:innen einen Anstieg von 12 % erzielte.
  • Ein Screenshot-Redesign kann zu 32 % mehr Klicks auf den Installieren-Button führen⁵.
  • Schon der Anstieg von 3,8 auf 4,0 Sterne kann laut AppTweak mit bis zu 20 % mehr Downloads einhergehen⁶.

Die Auffindbarkeit der Store-Präsenz sowie deren Inhalte und Bewertungen haben also einen direkten Einfluss darauf, wie oft eine App im Store bei der Zielgruppe erscheint, wie sie wirkt und wie viele der Betrachtungen tatsächlich zu einem Download führen – Stichwort Conversion Rate.

ASO und SEO: ähnliches Prinzip, unterschiedliche Regeln

ASO folgt einer ähnlichen Logik wie die Optimierung von Websites für Suchmaschinen: Relevante Suchbegriffe, eine klare Struktur und überzeugende Inhalte verbessern die Auffindbarkeit. Anders als bei klassischem SEO entscheiden bei ASO jedoch zwei getrennte Systeme mit eigenen Regeln über die Sichtbarkeit – der Google-Play-Algorithmus und das Bewertungssystem von Apple.

Was muss man bei der Optimierung für Google Play Store beachten?

Google nutzt ein Algorithmus-basiertes System, das unter anderem Downloads, Bewertungen und Nutzungshäufigkeit berücksichtigt. Die App-Beschreibung sollte gut strukturiert und mit Keywords durchsetzt sein, da sie – anders als bei Apple – direkt in die Bewertung einfließt. Auch die gesamte Webpräsenz, etwa Backlinks, spielt für das Ranking eine Rolle.

Wie funktioniert die Auffindbarkeit im App Store von Apple?

Apple legt mehr Wert auf Nutzererfahrung und Content-Qualität als auf die reine Keyword-Dichte. Ein wesentlicher Unterschied ist das separate, für Nutzer:innen nicht sichtbare Keyword-Feld mit bis zu 100 Zeichen, das gezielt für die Optimierung genutzt werden kann. Externe Backlinks berücksichtigt Apple beim Ranking nicht.

Auch bei Zeichenlängen, Kategorienwahl, Lokalisierung und A/B-Testing-Möglichkeiten unterscheiden sich beide Stores spürbar. Eine wirksame ASO-Strategie berücksichtigt diese Unterschiede und formuliert Empfehlungen getrennt für iOS und Android. Unsere ASO-Analyse deckt alle relevanten Bestandteile beider Stores mit ab und liefert eine vollumfängliche Checkliste zum aktuellen Status sowie Optimierungsempfehlungen für eine bessere Auffindbarkeit und höhere Conversion Rates.

Die wichtigsten Stellschrauben einer App-Store-Präsenz

Auf der Suche nach einer App haben Nutzer:innen in der Regel an drei verschiedenen Stellen Berührungspunkte mit einer App-Präsenz – diese Stellen haben jeweils eigene Optimierungshebel:


1. Such-Ansicht

Titel, Icon und die ersten Screenshots entscheiden, ob eine App in der Trefferliste überhaupt Aufmerksamkeit bekommt. Hier zählen die Optimierung der zuerst sichtbaren Inhalte auf Basis relevanter Keywords sowie ansprechende visuelle Elemente.


2. App-Detailansicht

Auf der Produktseite entscheidet sich, ob aus Interesse ein Download wird. Untertitel, Werbetext beziehungsweise Kurzbeschreibung, visuelle Elemente sowie aktuelle Bewertungen und Rezensionen vermitteln hier die wichtigsten Informationen und schaffen Vertrauen.


3. App-Beschreibung

Die ausführliche Beschreibung informiert potenzielle Nutzer:innen ganzheitlich und sollte relevante Suchbegriffe aufgreifen, ohne den Lesefluss zu stören.

Ergänzend wirken Faktoren außerhalb der eigentlichen Store-Einträge: aktiv eingeholte und beantwortete Bewertungen, thematisch passende Backlinks sowie sichtbar kommunizierte Auszeichnungen.

Unser Vorgehen bei der ASO-Analyse

Um Auffindbarkeit, Markenpräsenz und Downloads einer App gezielt zu steigern, gehen wir in fünf Schritten vor:

1. Tech-Audit & Bestandsaufnahme

Erfassung der bisherigen Auffindbarkeit inklusive bestehender Statistiken und manueller Keyword-Checks.

2. Keyword-Recherche

Identifikation passender Keywords inklusive Suchvolumen als Grundlage für die inhaltliche Optimierung.

3. Prüfung des aktuellen App-Auftritts

Analyse von Titel, Untertitel, Beschreibung, Keyword-Feld und visuellen Elementen – jeweils getrennt für App Store und Google Play.

4. Wettbewerbsanalyse

Vergleich mit relevanten Wettbewerber-Apps, um positive Ansätze zu übernehmen und ungenutzte Potenziale zu identifizieren.

5. Optimierungsempfehlungen

Konkrete priorisierte Empfehlungen auf Basis der vorherigen Recherchen und Analysen, inklusive Unterstützung bei der Umsetzung.

Für wen eignet sich eine ASO-Analyse?

Unsere App-Store-Analyse eignet sich ideal für Unternehmen, die:

  • eine eigene App betreiben und deren Sichtbarkeit und Performance im App Store und Play Store verbessern möchten.
  • vor einem App-Relaunch, Rebranding oder internationalen Rollout inklusive Lokalisierung stehen,
  • ihre App-Präsenz erstmals systematisch bewerten und dokumentieren möchten,
  • sich in einem umkämpften App-Umfeld von Wettbewerbern abheben wollen,
  • einen organischen Wachstum ihrer App-Präsenz anstreben.

Ihr Ergebnis

Unsere ASO-Analyse liefert Ihnen keine abstrakte Bewertung, sondern einen strukturierten Überblick über den Status Ihrer App-Store-/ Play Store-Präsenz sowie konkrete Handlungsempfehlungen.

Dazu gehören:

  • eine Einschätzung zur aktuellen Auffindbarkeit in App Store und Google Play mit direktem Wettbewerbsvergleich,
  • priorisierte Keyword-Empfehlungen inklusive organischer Nachfrage,
  • konkrete Textvorschläge für Titel, Untertitel, Werbetext, Beschreibung und Keyword-Feld,
  • eine Einordnung der Inhalte im Wettbewerbsvergleich,
  • Empfehlungen zu Bewertungsmanagement, Backlinks und weiteren Signalen außerhalb des Stores.

Ihre Vorteile mit unseren ASO-Leistungen im Überblick

  • Mehr Sichtbarkeit: Höhere Platzierungen in den Suchergebnissen von App Store und Google Play.
  • Mehr Downloads: Ein höherer Anteil organischer Downloads, die im Vergleich zu bezahlter Werbung kosteneffizienter sind.
  • Wettbewerbsvorteil: Klare Abgrenzung von Millionen weiterer Apps in beiden Stores.
  • Langfristige Vorteile: Nachhaltiges organisches Wachstum und dauerhaft bessere Platzierungen statt kurzfristiger Kampagneneffekte.

Fazit: Auffindbarkeit ist kein Zufall

Ob eine App im Store gefunden wird und überzeugt, hängt von vielen kleinen Details ab – vom richtigen Keyword im Titel bis zu aktuellen App-Screens. Mit unserer ASO-Analyse zeigen wir, wie Ihre App aktuell aufgestellt ist, wo sie im Wettbewerbsvergleich Potenzial hat und welche Maßnahmen sich für den App Store von Apple und Google Play konkret lohnen.

So erhalten Sie eine fundierte Bewertung des Status quo und klar priorisierte, umsetzbare Empfehlungen, um Auffindbarkeit und Conversion gezielt zu verbessern.

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Sie möchten die Auffindbarkeit Ihrer App(s) in den Stores steigern, mehr Sichtbarkeit erhalten und bessere Konversionsraten erzielen? Wir unterstützen Sie dabei und prüfen die Optimierungspotenziale Ihrer App-Store-Präsenzen.