CX/Magic

In diesem Podcast tauchen wir tief in die Welt des Online-Marketings ein und entdecken, wie die Bonbonspezialitäten von Soldan und die kreativen Köpfe von adesso zusammenkamen, um eine einzigartige Kampagne zu schaffen. Erfahre, wie eine traditionsreiche Marke mit modernen Marketingstrategien ihr Erbe feiert und gleichzeitig neue Zielgruppen anspricht. Unsere Expert*innen teilen exklusive Einblicke in den kreativen Prozess, die Auswahl der Kanäle und die unerwarteten Herausforderungen, die sie meisterten. Wir diskutieren über die Rolle von Gen AI in der Kampagnenentwicklung und wagen einen Blick in die Zukunft der Traditionsmarke. Ideal für alle Marketing-Begeisterten und Liebhaberinnen von Em-Eukal!

• Wie 100 Jahre Markenemotion mit Popkultur, Festivals und OoH modern inszeniert wurden
• Warum Mut, Partnerschaft und Community Management zum Erfolgsfaktor wurden
• Wie Content, Kreation und KI bei der Umsetzung zusammengewirkt haben

Von der Idee zur popkulturellen Kampagne

Eine klassische Jubiläumskampagne? Nicht mit Em-eukal. Statt Jahreszahlen und Rückblicke gab es Popkultur, Humor und moderne Bilderwelten. Luisa und Marcel erzählen, wie aus einer kreativen Idee eine Kampagne wurde, die bewusst mit bekannten Motiven spielte – von Abbey Road über Star Wars bis hin zu Banksy-Anleihen. Ziel war es, das Gefühl „100 Jahre gehören zu uns allen“ greifbar zu machen. Im Gespräch wird deutlich: Die Transformation von einer traditionellen Marke hin zu einem kulturellen Player braucht nicht nur ein gutes Konzept, sondern auch Rückhalt im Unternehmen – und die Bereitschaft, loszulassen.

Live-Erlebnisse schaffen Nähe – von Social Media auf die Festivalwiese

Neben klassischen Motiven und digitalen Formaten setzte die Kampagne auch auf reale Begegnung: Em-eukal war mit einem eigenen Stand auf dem Splash! und Melt Festival präsent. Dort gelang es, mit überraschend wenig Aufwand große Wirkung zu erzielen – ein schlichter Pavillon, ein Glücksrad, Festival-Hüte mit Logo, kleine Aufmerksamkeiten. Luisa berichtet, wie positiv die Resonanz vor Ort war und warum solche Touchpoints langfristig für Markenbindung sorgen. Besonders spannend: Wie selbst vermeintlich „alte“ Marken auf Augenhöhe mit jüngeren Zielgruppen kommunizieren können – wenn der Auftritt authentisch bleibt.

Content-Produktion, rechtliche Grenzen und der kreative Einsatz von KI

Hinter den Kampagnenmotiven steckte viel Abstimmung: Was darf man zitieren? Welche Motive brauchen Freigaben? Und wie lassen sich Gestaltungsideen mit Hilfe von KI-Tools schnell visualisieren? Marcel beschreibt, wie KI bei der Entwicklung unterstützt hat – ohne die Arbeit des Designteams zu ersetzen. Auch das Community Management auf Social Media war Teil des Erfolgs: Viele Motive wurden geteilt, kommentiert und weiterverbreitet. Im Podcast wird deutlich, wie viele kleine, oft unsichtbare Entscheidungen zusammenspielen müssen, damit eine Kampagne dieser Größe am Ende rund wird – und auch intern begeistert.